頭戴親手DIY的簪花學士帽,身披帶有刺繡和珠串材質的云肩,下著織金馬面裙,再搭配一身學士服……今年畢業(yè)季,“中式搭配”的國風畢業(yè)照悄然走紅,越來越多的畢業(yè)生選擇將國風元素融入學士服中,展現出別樣的個性與風采。
云肩、馬面裙成學士服新搭配
記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現,自4月以來,漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺上出現了爆發(fā)式增長。特別是“國風學士服云肩”和“學士服內搭馬面裙”等各類國風單品,已經成為畢業(yè)季的熱門商品。
淘寶路邊社數據顯示,早在4月初,“中國公主畢業(yè)照”便頻頻登上淘寶熱搜,各大漢服店鋪不約而同上新,挖掘畢業(yè)季商機。淘寶漢服店鋪“十三余小豆蔻兒國風工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥還川”等多款漢服套裝,“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店鋪也接連上新,價格在數百元不等,最高銷量突破兩千件。
“十三余小豆蔻兒國風工作室”的設計師告訴記者,店內熱銷的“君心凌云”漢服套裝設計靈感源自孔雀尾羽,寓意凌云壯志。白色長衫設計簡潔大方,與學士服相得益彰;雙層刺繡云肩以孔雀綠、明黃和深紅為主,交織出華麗的視覺效果;馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調,裙擺點綴白孔雀紋,蘊含對學子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。
除了云肩、馬面裙等熱門服飾單品外,其他與學士服搭配的小物品也迎來了熱銷,商品銷量突破數千單。電商平臺內,“學士服搭配油紙傘”“學士服搭配團扇”“學士服內搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過300%。
“我們中國學子終于也有了自己的畢業(yè)照。”消費者小云激動地告訴記者,學士服上的云肩不僅美在本身華麗的花紋,更美在傳統(tǒng)文化符號背后的美好寓意,為年輕人提供了文化身份的認同感。“在人生重要的時刻,穿上傳承千年的漢服,實在是太有儀式感啦!”
“簪花+學士帽” DIY自制成潮流
記者注意到,近日,來自福建的“簪花”文化成為了學子們的新寵。不少準畢業(yè)生自制簪花學士帽,對學士帽上簪花的顏色、排列進行設計,在手工中感受國風的魅力。電商平臺內,“簪花學士帽”搜索量一度超過800萬次,多款商品銷量破千件。
即將畢業(yè)的謝同學就是眾多自制簪花學士帽學子的其中一員。“在等待論文通過的日子里,我學會了漢服妝造、編發(fā)、制作簪花學士帽和花束搭配。”謝同學告訴記者,只需要購買仿真花、永生花、仿珍珠飾品等材料,再根據喜歡的設計進行創(chuàng)造,花費三十元就能DIY一頂屬于自己的簪花學士帽。“傳統(tǒng)的簪花將花朵戴在發(fā)髻或冠帽上,寓意吉祥和幸福,代表人們對生活的熱愛和對美的追求。簪花如云象征著繁花似錦,希望學士帽上的‘簪花’能為我的未來帶來好運。”
“傳統(tǒng)文化元素本身的美與現代性的完美融合,可以激發(fā)青年群體的民族文化自信。”漢服愛好者戴顯天對記者說,DIY簪花學士帽,更能激發(fā)青年群體對國潮消費的獨特情感和認同,讓青年們更加自豪地展現對中國文化的認可和喜愛。
國潮消費下的新機遇
“國風”吹進畢業(yè)季,傳統(tǒng)文化“潮”起來。業(yè)內人士認為,這不僅僅是一種消費趨勢的變化,更是年輕一代對傳統(tǒng)文化深刻認同和文化自信的體現。國潮消費代表了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結合,承載著人們對更加美好生活的向往,正在引領新型消費潮流。
快手電商數據顯示,今年一季度,“新中式”風格商品訂單量同比增長700%,漢服品類商品訂單量同比增長近300%。傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤扣襯衫配馬面裙等結合了中國傳統(tǒng)元素和當下審美時尚的改良漢服、新中式服裝,受到越來越多國人的喜愛。
知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪指出,國潮消費的興起反映了年輕一代對傳統(tǒng)文化的高度認同和自豪感。中國經濟的崛起和國際地位的提升,讓年輕人更有文化自信,他們通過穿戴融合傳統(tǒng)與現代的國風服飾,表達個人身份的認同與文化傳承的意愿。此外,社交媒體和電商平臺的興起,為國潮產品的傳播提供了便捷高效的渠道,加速了國風文化的流行。
“穿出去就是最好的傳承。”北京社科院研究員王鵬表示,消費者不僅是在為服飾買單,更是認可其所承載的美學意義和文化價值,國風服裝儼然成為服裝行業(yè)的新賽道。
星圖金融研究院高級研究員付一夫認為,未來的國潮不再僅是概念的堆砌,而是真正高品質的象征。企業(yè)應深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓,結合現代審美和消費需求進行創(chuàng)新設計,創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又不失時尚感的漢服產品。同時,企業(yè)應充分利用社交媒體和電商平臺,精準定位目標消費群體,通過KOL、直播帶貨等新興營銷方式增加曝光度,不斷改進產品和服務,滿足不同消費者群體的需求。
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