閱讀排名更多
-
波司登2025/26財(cái)年中報(bào)：質(zhì)效雙升穩(wěn)健增長(zhǎng)，時(shí)尚功能科技底色持續(xù)深化數(shù)據(jù)顯示，25/26上半財(cái)年，波司登集團(tuán)收入同比.... 2《濕法成網(wǎng)非織造布機(jī)械安全要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第二次工作組會(huì)議在鄭紡機(jī)圓滿召開(kāi)
4從單錠研發(fā)到最長(zhǎng)的青澤51環(huán)錠細(xì)紗機(jī) | 青澤細(xì)紗機(jī)的百年進(jìn)化史
6安踏集團(tuán)連獲三項(xiàng)媒體獎(jiǎng)項(xiàng)：年度杰出科創(chuàng)企業(yè)、年度受尊敬企業(yè)與ESG先鋒企業(yè)
7波司登2025/26上半財(cái)年業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng) 雙聚焦戰(zhàn)略構(gòu)建增長(zhǎng)新引擎
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會(huì)更多
品質(zhì)與品牌并重，國(guó)產(chǎn)羽絨服才可長(zhǎng)久“保溫”
2024-11-11 09:14:19消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)閱讀量：20032 我要評(píng)論
近日，某進(jìn)口奢侈品牌羽絨服陷入品質(zhì)爭(zhēng)議，消費(fèi)者對(duì)其信任度大打折扣；一眾國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌卻憑借這一契機(jī)吸引眾人目光，以不輸萬(wàn)元國(guó)際大牌的品質(zhì)贏得青睞。
這場(chǎng)輿論風(fēng)波除了給“洋品牌”敲響警鐘外，也讓國(guó)產(chǎn)羽絨服走到臺(tái)前，被重新認(rèn)識(shí)。
“土洋之爭(zhēng)”，國(guó)產(chǎn)羽絨服勝在性價(jià)比。
過(guò)去，進(jìn)口羽絨服品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主要份額，消費(fèi)者往往愿意為其高昂的價(jià)格買(mǎi)單。然而隨著國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌的提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)和大眾消費(fèi)理念的更新迭代，消費(fèi)者的選擇發(fā)生了變化。
進(jìn)口品牌羽絨服的“高價(jià)低配”現(xiàn)象，讓消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口貨的追捧開(kāi)始降溫。相比進(jìn)口品牌動(dòng)輒幾千乃至上萬(wàn)元的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌在價(jià)格上具有明顯優(yōu)勢(shì)，更加親民，而且在品質(zhì)上也并不遜色于進(jìn)口品牌。綜合而言，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌更“能打”。因而此次“土”“洋”羽絨品牌之爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)羽絨服在消費(fèi)者心中更勝一籌。
但國(guó)貨若想從邊緣走向“C位”，向高端化發(fā)展，與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技，品質(zhì)與品牌并重是“破局”關(guān)鍵。
正如一件羽絨服的核心在于優(yōu)質(zhì)羽絨，羽絨服品牌發(fā)展的核心在于過(guò)硬的品質(zhì)。保暖性能、舒適度和耐用性是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)當(dāng)以品質(zhì)為基石，持續(xù)投入研發(fā)，提升產(chǎn)品工藝，確保每一寸羽絨都經(jīng)得起嚴(yán)寒的考驗(yàn)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
但是，酒香也怕巷子深，只悶聲做產(chǎn)品并非上策。國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)際品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段和品牌故事，提升自身品牌影響力。不僅要學(xué)習(xí)國(guó)際品牌在形象塑造、市場(chǎng)定位上的精準(zhǔn)策略，更要探索如何在消費(fèi)者心中建立起品牌忠誠(chéng)度。
此外，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌還應(yīng)加強(qiáng)渠道建設(shè)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的線下渠道，相關(guān)企業(yè)可以利用好線上渠道，比如電商平臺(tái)、社交媒體等進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌推廣，此次“出圈”的網(wǎng)易嚴(yán)選“中國(guó)大鵝”就是范例。企業(yè)還可以通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、建立海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等方式，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)產(chǎn)羽絨品牌高端化之路剛剛起步，只有筑牢品質(zhì)基石，樹(shù)起品牌旗幟，才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不止步于一時(shí)“熱鬧”，保持長(zhǎng)久的“溫度”。(唐 瑞)
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
波司登2025/26財(cái)年中報(bào)：質(zhì)效雙升穩(wěn)健增長(zhǎng)，時(shí)尚功能科技底色持續(xù)深化
數(shù)據(jù)顯示，25/26上半財(cái)年，波司登集團(tuán)收入同比上升1.4%至約人民幣89.3億元；權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升5.3%至約人民幣11.9億元，其中集團(tuán)凈利潤(rùn)增速連續(xù)8年高于收入增速，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。- 2025-12-01 14:03:32
- 11946
-
波司登高德康：以品牌向新與時(shí)尚科技撬動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)極
波司登創(chuàng)業(yè)49年來(lái)，始終聚焦羽絨服核心主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、責(zé)任為先，連續(xù)30年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球，正以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的格局，引領(lǐng)新消費(fèi)熱潮，奮力從中國(guó)第一邁向“全球領(lǐng)先”。- 2025-11-20 11:22:19
- 17478
-
絨匯全球 創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)丨波司登以創(chuàng)新與責(zé)任書(shū)寫(xiě)羽絨產(chǎn)業(yè)“絨”耀華章
11月4日，第27屆中國(guó)國(guó)際羽絨博覽會(huì)在“世界級(jí)秋冬裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”江蘇常熟盛大啟幕，與這座紡織服裝名城的產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)同頻共振。- 2025-11-06 11:45:59
- 19033
昵稱 驗(yàn)證碼 請(qǐng)輸入正確驗(yàn)證碼
所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)